"In Zweden benaderen we mode en kleding in wezen op een praktische manier, ook al zijn we erg mode- en trend bewust. Als we uitgaan bijvoorbeeld overdrijven we onze outfit niet, we zijn nooit 'overdressed'. Eigenlijk is er niet zo'n groot verschil tussen hoe we gekleed gaan op het werk, in onze vrije tijd of bij feestelijke gelegenheden. Zelfs decoraties hebben meestal een praktisch doel. Ik denk dat deze Zweedse aanpak erg goed past bij de moderne leefstijl van mensen over de hele wereld. Misschien lopen we zelfs voorop hier in het hoge Noorden.

Een positieve trend is dat de Zweden zelf kleding van Zweedse ontwerpers kopen en dat het werk van Zweedse modeontwerpers nu op meer plaatsen door het hele land te krijgen is, ook in grote warenhuizen. In Stockholm hebben veel ontwerpers een eigen winkel, waar hun complete collectie te zien is, zoals Rodebjer, Whyred, Nakkna, Fifth Avenue Shoe Repair, Carin Wester, Anna Holtblad, de sieradenontwerpers David & Martin en vele anderen. Het vlaggeschip is natuurlijk Acne - zij hebben bewezen dat het mogelijk is een internationaal bekend en succesvol merk op te bouwen, gebaseerd op een jeanscollectie. En vergeet de grotere, gevestigde merken als Filippa K, Tiger, J. Lindeberg en uiteraard H&M niet, die zijn overal.

Over het algemeen denk ik dat de Zweedse modescène kwalitatief goed, spannend en creatief is, met veel interessante concepten en winkels. En je krijgt veel mode voor je geld. Vergeet niet dat zowel IKEA als H&M uit Zweden komen. Zweden zijn gewend aan eigentijds en chique design dat geen vermogen kost."

Cia Jansson, redacteur mode bij de Zweedse Elle