Visitando la Svezia, puoi anche scoprire perché le aziende svedesi hanno tanto successo (un nome su tutti, il gigante del mobile Ikea), anche nel mondo della moda. In seguito alla nostra abitudine a esportare idee e prodotti, potresti trovare alcune delle marche di moda svedesi presentate in questo articolo ad appena due passi da casa. Ma perché aspettare? Vieni in Svezia per conoscerle tutte nella loro terra di origine.
Il futuro della moda svedese
Non si trova sulla Quinta Strada e non ripara scarpe: Fifth Avenue Shoe Repair è una boutique di abbigliamento alla moda situata in Mäster Samuelsgatan 2, a Stoccolma. Minimalismo, linee pulite e passione per la sartoria tradizionale sono i tratti distintivi di FASR, rappresentata dai due stilisti Astrid Olsson e Lee Cotter.
Filippa K è un’affermata marca di abbigliamento per uomo e donna con numerose boutique e negozi monomarca in franchising in Svezia e in Europa. Nella visione di Filippa Knutsson (Filippa K), abiti e accessori ‘combinano semplicità senza tempo e avanguardia contemporanea’ in una marca dal sapore ‘urbano’. Se ti piace questo stile, è la marca ideale per te.
Odd Molly è una marca di moda svedese già distribuita in 38 Paesi nel mondo. Di recente, ha inaugurato un flagship store a Stoccolma e si vocifera che siano in arrivo nuove linee di prodotti, inclusa una linea di cosmetici e una collezione di moda uomo. ‘Amore, audacia e integrità’ è il messaggio trasmesso da questa marca.
Lo svedese Björn Borg, ‘l’uomo di poche parole’, ha primeggiato sui campi da tennis negli anni ’70 e ’80, due decenni che sono sembrati eterni. È famoso anche per essere stato il primo asso del tennis a dare il nome a una collezione di intimo uomo. Ora il suo nome appare in una collezione di abbigliamento uomo e donna, in vendita nel flagship store di Stoccolma.
Per rimanere nel mondo dello sport,J. Lindeberg è una marca di moda e sportswear svedese famosa anche per gli indumenti indossati dal golfista svedese Jesper Parnevik, che ne ha fatto sfoggio nei campi da golf di tutto il mondo. Offre anche indumenti da sci e moda uomo e donna. È presente in 25 Paesi nel mondo, oltre che a Stoccolma.
Acne nacque a Stoccolma nel 1996 in forma di collettivo creativo che disegnò e fabbricò cento paia di jeans per famigliari e amici. Da allora, ha vinto numerosi premi svedesi di design e oggi la sua collezione unisex è in vendita nel negozio di New York e in numerosi Paesi europei. Naturalmente, conta anche due negozi in Svezia, a Stoccolma e Göteborg.
Cheap Monday è una marca che si distingue per il logo del teschio su jeans e indumenti. Dagli inizi in sordina nel 2004 ha fatto molta strada: oggi è distribuita in 30 Paesi e ha appena inaugurato il primo negozio di Copenaghen. Ma rimane una marca tipicamente svedese, che offre jeans e indumenti di qualità a prezzi convenienti.
La marca di moda svedese Whyred si ispira ai tagli e alle atmosfere della scena musicale e artistica degli anni ’60. Le sue collezioni sono vendute nel flagship store in Mäster Samuelsgatan 5, a Stoccolma, e nei negozi monomarca di Göteborg e Malmö.
La marca di moda donna svedese Minimarket ha riscosso un grande successo alla ‘Cerimonia inaugurale’ di Manhattan, con una splendida linea di giacche voluminose. Minimarket ha lanciato la linea ‘Mini for many’, disegnata dal trio di stiliste formato da Sofie Elvestedt e dalle gemelle Jennifer e Pernilla Elvestedt, nei negozi di Stoccolma e del resto d’Europa.
Se visiti Stoccolma dal 1° al 3 febbraio 2010 puoi partecipare alla Settimana della Moda di Berns (fashionweekbyberns.com) e scoprire le tendenze per la stagione autunno/inverno 2010/11 di 17 stilisti svedesi, incluse alcune delle marche riportate sopra.