Noi svedesi abbiamo tendenzialmente un approccio molto pratico verso l’abbigliamento, anche se seguiamo molto i trend e la moda. Quando dobbiamo vestirci a festa non ci vestiamo in modo eccessivamente elegante. Non c’é molta differenza tra quello che indossiamo a lavoro, nel tempo libero o alle feste. Anche quando il nostro abbigliamento é decorativo, deve principalmente avere una funzione pratica. Credo che l’approccio svedese vada perfettamente  d’accordo con lo stile di vita moderna adottato ormai da tutti. Forse siamo un po’ dei precursori in questo senso.

Un trend positivo é che gli stessi svedesi hanno cominciato ad acquistare design Svedese e che i pezzi di design svedese sono disponibili in sempre piú negozi del paese, inclusi i grandi centri commerciali. A Stoccolma molti designer hanno i propri negozi monomarca, dove mettono in vendita la loro intera collezione, come Rodebjer, Whyred, Nakkna, Fifth Avenue Shoe Repair, Carin Wester, Anna Holtblad, i designer di gioielli David & Martin e molti altri. Ovviamente Acne é il fiore all’occhiello, avendo provato che é possibile costruire un brand nel mercato internazionale basato su una collezione di jeans.  Cheap Monday è un altro fenomeno, con la sua catena di negozi Weekday. Da non tralasciare poi le grandi firme piú affermate come Filippa K, Tiger e J. Lindeberg, e ovviamente H&M, che é ormai ovunque.

In generale credo che il mondo della moda svedese sia di buona qualitá, sorprendente e creativo, con molti concetti interessanti. Inoltre il rapporto qualitá prezzo é ottimo. Ricorda che sia IKEA che H&M sono svedesi. Gli svedesi sono abituati a comprare capi chic e contemporanei senza spendere una fortuna.

Cia Jansson, fashion editor dell’edizione svedese di Elle.