Store motemerker i Sverige
Hennes & Mauritz er en megapopulær global motekjede som har vært forsidestoff de siste årene på grunn av sine spesialkolleksjoner fra storheter som Madonna, Jimmy Choo og Roberto Cavalli (ingen av dem svenske, selvfølgelig). Men H&M, som de fleste shoppere rundt omkring i verden sier, er like svensk som Abba og smörgåsbord.
Siden Sverige er kjent for å globalisere ideer og produkter, er det godt mulig at noen av de svenske motemerkene nevnt i denne artikkelen er å finne i en handlegate nær deg. Men hvorfor vente? Kom til Sverige og opplev dem på hjemmebane.
Svensk fremtid innen mote
De befinner seg ikke på Fifth Avenue og de flikker ikke sko. Fifth Avenue Shoe Repair driver med motedesign og har en butikk i Mäster Samuelsgatan 2 i Stockholm. Minimalisme, rene linjer og tradisjonell skreddersøm kjennetegner FASR, som består av designduoen Astrid Olsson og Lee Cotter.
Filippa K er derimot et etablert motemerke for herre og dame med flere egne butikker og franchise-butikker i Sverige og resten av Europa. Klærne og tilbehøret ”kombinerer tidløs enkelhet med moderne trendfølelse” ifølge Filippa Knutsson (Filippa K), og varemerket er for ”bymennesker”. Hvis du er bymenneske, er dette merket for deg.
Et svensk motemerke som allerede selger i 38 land rundt omkring i verden, er Odd Molly. Motehuset åpnet nylig en flaggskipbutikk i Stockholm, og flere “merkeutvidende” godsaker skal være underveis, blant annet en kosmetikkserie og en herrekolleksjon. ”Kjærlighet, mot og integritet” er nøkkelord for dette varemerket.
Björn Borg er den fåmælte svensken som var regjerende tenniskonge i lange tider på 1970- og 80-tallet. Han er også kjent for å være den første tennisstjernen/kjendisen som satte navnet sitt på herreunderbukser. Nå er navnet å finne på en lang rekke moteartikler til herre og dame, og du finner dem i flaggskipbutikken i Stockholm.
La oss fortsette på sportstemaet. J. Lindeberg er et svensk merke for mote- og sportsklær. Det ble berømt gjennom den svenske golferen Jesper Parnevik som strålte i deres stilige klær på golfbaner rundt om i verden. De lager også skiklær, og vi finner moteklærne til dame og herre i 25 land over hele kloden. Og i Stockholm.
Acne startet som et kreativt kollektiv i Stockholm i 1996 og laget hundre par egendesignede jeans som de ga til venner og familie. Siden den gang har de vunnet flere designpriser i Sverige, og moteklær til begge kjønn selges nå i deres mange butikker, de fleste i Europa og én i New York. De har også to butikker i Stockholm og en i Göteborg.
Cheap Monday er motemerket med en hodeskallelogo på klærne. Fra sin beskjedne start i 2004 selges merket nå i butikker i 30 land, og selskapet åpnet nettopp sin første butikk i København. Men det er likevel et helsvensk merke som selger rimelige jeans og klær av høy kvalitet.
Det svenske motemerket Whyred tar sin inspirasjon fra musikk- og kunstverden og 1960-tallets ikoniske stil. Kolleksjonene finnes i flaggskipbutikken i Mäster Samuelsgatan 5 i Stockholm og i deres egne butikker i Göteborg og Malmö.
Minimarket, et svensk designmerke for dame, vakte oppsikt i Opening Ceremony på Manhattan med sitt omfangsrike yttertøy. Trioen bak designmerket, Sofie Elvestedt og tvillingsøstrene Jennifer og Pernilla Elvestedt, har lansert en ny underlinje kalt Mini for many i butikkene i Stockholm og rundt om i Europa.
Hvis du er i Stockholm mellom 1. og 3. februar 2010, kan du få med deg Fashion Week by Berns (fashionweekbyberns.com) og se på hva 17 svenske designere, deriblant noen av de som er nevnt her, har å tilby for høsten/vinteren 2010/11.