Vi svenskerne er kendt for at have en meget praktisk tilgang til påklædning, også selvom vi er meget beviste om mode og trends. Når vi klæder os smart og pænt på, må det ikke blive FOR smart og pænt. Der er ikke særlig stor forskel på vores påklædning, når vi er på arbejde, nyder fritiden eller går til fest. Selv når vores tøj er mest dekorativt, har det en praktisk funktion. Jeg tror, at netop denne svenske tilgang til påklædning passer vældigt godt til den moderne livsstil, som mange mennesker over hele verden har i dag. Måske er vi bare forud for vores tid lige på det punkt…

Det er en positiv trend, at svenskerne selv er begyndt i stigende grad at købe svensk design, og at svensk modedesign nu kan købes langt flere steder over hele Sverige, inkl. stormagasinerne. I Stockholm er der mange designere, der har deres egne butikker, hvor man kan se hele deres kollektion; gode eksempler er ”Rodebjer”, ”Whyred”, ”Nakkna”, ”Fifth Avenue Shoe Repair”, ”Carin Wester”, ”Anna Holtblad”, smykkedesignerne ”David & Martin” og mange andre. Selvfølgelig er mærket ”Acne” flagskibet; de har bevist, at det er muligt at opbygge et varemærke på det internationale marked, skabt på kollektion af jeans. ”Cheap Monday” er et andet fænomen, baseret på varemærkets ”Weekday” butikker. Og man kan naturligvis ikke glemme store, veletablerede varemærker som ”Filippa K”, ”Tiger” og ”J. Lindeberg” – eller selvfølgelig ”H&M”, der findes overalt.

Generelt oplever jeg den svenske modescene som god, spændende og kreativ, med masser af interessante koncepter og butikker. Og måske vigtigst af alt: Man får en masse god mode for pengene. Glem ikke, at både ”IKEA” og ”H&M” er fra Sverige. Svenskerne er netop vant til at kunne købe moderne og chik modedesign, som ikke koster en formue.