Hennes & Mauritz est une chaîne mondiale de magasins de vêtements qui séduit les foules et qui a beaucoup fait parler d’elle ces dernières années avec ses « hors séries » en collaboration avec des stars comme Madonna, Jimmy Choo ou encore Roberto Cavalli. Or, ce que beaucoup des clients de H&M ignorent, c’est que la marque est aussi suédoise que le groupe ABBA et le smörgåsbord.
Les ténors de la mode suédoise
Mon premier n’a pas de boutique sur la 5e avenue et mon second n’est pas une cordonnerie. Qui suis-je ? Comme son nom ne le dit pas, Fifth Avenue Shoe Repair fait dans la mode et a une boutique à Stockholm (Mäster Samuelsgatan 2). Minimalisme, lignes pures et travail à façon sont le credo de la marque derrière laquelle se cache le duo Astrid Olsson and Lee Cotter.
Filippa K est une marque vestimentaire bien établie pour hommes et femmes, avec de nombreuses boutiques en propriété et en franchise à travers l’Europe. Elle décline des vêtements et des accessoires « d’une simplicité indémodable avec une touche contemporaine ». Une marque qui se veut résolument citadine.
Odd Molly se vend déjà dans trente-huit pays. La maison a récemment ouvert une boutique amirale à Stockholm et des projets de diversification sont en cours, avec notamment une gamme de cosmétiques et une ligne de vêtements masculins. « Amour, courage et intégrité » est le message véhiculé par la marque.
Björn Borg a régné sur les courts dans les années 70 et 80. Il est également célèbre pour avoir été la première star du tennis à donner son nom à des sous-vêtements masculins. Aujourd’hui, son nom orne toute une ligne de vêtements pour hommes et femmes. Rendez-vous dans la boutique amirale à Stockholm.
J. Lindeberg a acquis ses lettres de noblesse en faisant poser le célèbre golfeur Jesper Parnevik sur les greens du monde entier. La marque crée aussi des vêtements de ski et de ville pour hommes et femmes. Elle est représentée dans vingt-cinq pays. Et bien sûr à Stockholm.
Le collectif Acne a vu le jour en 1996. Un de ses premiers projets a été la création d’un jean produit à cent exemplaires envoyés en cadeau à des proches et à des amis. Depuis, la marque collectionne les distinctions en Suède et vend ses lignes de vêtements masculins et féminins dans ses nombreuses boutiques situées majoritairement en Europe, avec également un point de vente à New York. Stockholm en compte deux et Göteborg une.
Cheap Monday est la marque au crâne qui orne jeans et autres vêtements. Après des débuts timides en 2004, la marque se vend aujourd’hui dans trente pays et a récemment inauguré sa première boutique à Copenhague. Mais rassurez-vous, c’est une marque suédoise jusqu’au bout des ongles qui propose des pièces de qualité à des prix abordables.
La maison Whyred puise à la fois dans la scène musicale et artistique et dans le style emblématique des sixties. Ses collections se laissent découvrir dans la boutique amirale à Stockholm (Mäster Samuelsgatan 3) mais aussi dans ses propres boutiques à Göteborg et à Malmö.
Minimarket, une marque pour les dames, a fait sensation chez Opening Ceremony, à Manhattan, avec une ligne de vêtements de dessus volumineux. Le trio composé de Sofie Elvestedt et des sœurs jumelles Jennifer et Pernilla Elvestedt vient de sortir une nouvelle collection baptisée Mini for many en vente dans des magasins à Stockholm et ailleurs en Europe.