Les Suédois ont une approche avant tout très pragmatique des vêtements, même s’ils sont très portés sur les dernières tendances et les nouveautés. Lorsqu'ils se mettent sur leur trente et un, ils restent « sages ». Entre le travail, le temps libre et les soirées, il n’y a pas beaucoup de différences dans la façon de s’habiller. Même lorsque le vêtement est décoratif, il garde une fonction pratique. Je pense que l’approche suédoise s’accorde très bien avec le style de vie moderne adopté par des gens du monde entier.

Serions-nous en avance sur notre temps ici dans le nord ? Une tendance positive est que les Suédois eux-mêmes se sont mis à acheter des créations suédoises et qu’on trouve des vêtements dessinés par des stylistes suédois dans un nombre croissant de points de vente, y compris dans les grands magasins.

À Stockholm, de nombreux stylistes ont leurs propres boutiques où l’on peut découvrir leurs collections complètes. Des noms comme Rodebjer, Whyred, Nakkna, Fifth Avenue Shoe Repair, Carin Wester, Anna Holtblad, mais aussi des créateurs bijoutiers comme David & Martin, et bien d’autres. Pour avoir prouvé qu’il est possible de bâtir une marque internationale sur une collection de jeans, Acne est évidemment la vedette incontestée. Cheap Monday, avec ses magasins Weekday, est un autre phénomène. Et on ne saurait oublier de grandes marques bien établies comme Filippa K, Tiger et J. Lindeberg, et bien sûr l’ubiquitaire H&M.

D’une manière générale, je pense que la scène suédoise de la mode est bonne, excitante et créative. On y trouve plein de boutiques et de concepts intéressants. Et il faut dire que la mode reste très abordable. N’oubliez pas qu’IKEA et H&M ont vu le jour en Suède. Les Suédois sont habitués à pouvoir s’offrir de la mode contemporaine et chic qui ne coûte pas les yeux de la tête.

Cia Jansson, rédactrice de mode au magazine Elle.