viernes, 22 de junio de 2012
Curators of Sweden como crear una campaña de Social Media y no morir en el intento
En relación con la controversia de la última semana y los nuevos premios otorgados a VisitSweden por su campaña Curators of Sweden citamos a Sofie Flensburg, PR Manager en VisitSweden España:
“En España esta campaña no ha tenido tanta atención como en otro países pero ha sido un viaje increíble en tan solo unas semanas sufriendo algún que otro contratiempo pero gozando con los beneficios obtenidos”
Sofie Flensburg está disponible para entrevistas tanto por teléfono como en directo para explicar todo sobre la campaña y las claves de su éxito.
La iniciativa en Twitter Curators of Sweden recibió el Gran Premio en Cannes ayer, 20 de junio de 2012
En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la campaña Curators of Sweden ganó un Gran Premio en la categoría Cyber.
La iniciativa se ha adjudicado, en total, tres premios esta semana:
• Gran Premio en la categoría Cyber
• León de Plata en la categoría Cyber, publicidad viral
• León de Plata en la categoría de PR - Mejor uso de los medios sociales
– “Curators of Sweden inspiró al jurado y les hizo sentir envidia. Muchos comentaron que una campaña así jamás funcionaría en sus países aunque les habría gustado. La manera en que VisitSweden encajó las críticas recibidas durante la semana previa contribuyó mucho al premio. Transmitió un mensaje de confiabilidad. Creo que si se hubieran echado atrás no habrían ganado el Gran Premio”, dice Daniel Illic de North Kingdom y representante sueco en el jurado.
Reconocimiento creativo de Cannes Lions
RETO: Posicionar Suecia como un país progresista. Desarrollar una idea lo suficientemente poderosa como para propagarse de manera orgánica mundialmente.
IDEA: Suecia se convirtió en el primer país del mundo en dejar de lado un canal de comunicación oficial y entregarlo a sus ciudadanos. Suecos corrientes son @sweden durante una semana. Tuit a tuit construyen la imagen de Suecia: dinámica, innovadora y profundamente humana.
RESULTADOS: 26.000 followers de 120 países en seis semanas. Interacción real, miles de conversaciones. Inspirando a 21 países y ciudades a hacer lo mismo. Aparición en todos los principales medios de comunicación a nivel mundial con un valor de PR por encima de $19.800.000.
Los últimos eventos destacados
• Artículo en el New York Times.
• La tuitera Sonja creó mucha controversia con sus comentarios y chistes sobre judios y homosexuales entre otros. Muchas personas demandaban que la cuenta cerrase. VisitSweden se mantuvo firme y expresó que justo eso era democracia – dejar que todos se expresen aun cuando lo quedigan no sea políticamente correcto. Por si fuera poco los comentarios ni siquiera eran racistas sino bromas a menudo mal entendidas.
• Un conocido programa de humor de televisión de Estados Unidos, Colbert Nation, decidio tratar el tema. Despues de la emisión del programa los followers aumentaron en 20.000 personas en dos días.
• Este es uno de los últimos artículos publicados al respecto que además incluye un enlace a un vídeo de despedida de Sonja donde muestra el carácter inofensivo de sus tuits.
Contexto
Hasta la fecha 28 suecos de todos los rincones del país han usado @sweden en más de 21.000 tuits. La cuenta ha pasado de 8.000 followers desde el inicio de la campaña, el 10 de diciembre de 2011, a más de 63.000 de todos los lugares del mundo. La puntuación Klout, que es un medidor exponencial de la calidad y la influencia a la hora de crear relaciones y conversaciones en los medios sociales ha subido de 40 a 76 en una escala de 100.
De entre los curators 14 han sido hombres y 14 mujeres con edades comprendidas entre los 18 y los 60 años. Geográficamente hablando han estado repartidos por todo el país desde Helsingborg, Ljungsbro o Trollhättan a Örebro, Linköping, Estocolmo y Umeå. Los curators han tenido perfiles profesionales totalmente distintos como periodista, campesino, estudiante, conductor de camión, secretario, bibliotecario, obispo, abogado, bombero, parado e investigador científico.
Para más información sobre la campaña visita Curators of Sweden.