У шведов очень практичный подход к одежде, даже если она очень модная. При выборе одежды, они сильно не наряжаются. Для шведов нет большой разницы между тем, как одеваться на работу и на вечеринки. Даже когда одежда сугубо декоративная, оно имеет практическую функцию. Таким образом, шведский подход хорошо вписывается в современный образ жизни и близок для людей во всем мире. Возможно, в этом плане, шведы идут впереди своего времени.

Одной из позитивных тенденций является то, что шведы сами начали покупать шведский дизайн и одежда шведских дизайнеров теперь доступна во многих местах по всей стране, включая крупные универмаги. В Стокгольме многие дизайнеры имеют свои собственные магазины, где можно видеть их полные коллекции, такие как Rodebjer, Whyred, Nakkna, Fifth Avenue Shoe Repair, Carin Wester, Anna Holtblad, ювелирные мастера David & Martin, и многие другие. Конечно же Acne является флагманом шведской модной индустрии - компания доказала, что международный бренд можно построить на основе коллекции джинсов. Еще одно явление - Cheap Monday, со своими магазинами Weekday. Не стоит также забывать о крупных брендах Filippa K, Tiger и J. Lindeberg, и конечно же H&M, который знают во всем мире.

В целом, шведская модная сцена интересная и очень креативная, с множеством любопытных концепций и магазинов. Не стоит забывать, что IKEA и Н&М родом из Швеции, так что шведы привыкли к возможности приобретать современный дизайн по приемлемым ценам.

Cia Jansson, fashion journalist at Swedish Elle.