Stellt sich die Frage nach dem Erfolgsrezept des schwedischen Einzelhandels (wie z.B. des Möbelriesen Ikea) und nach welchen Marken Sie bei Ihrem Schwedenbesuch Ausschau halten sollten. Angesichts Schwedens legendärer Erfolge in punkto Globalisierung seiner Ideen und Produkte wird es sicher nicht lange dauern, bis einige der in diesem Artikel erwähnten Modemarken in Ihrer Einkaufsstraße auftauchen. Aber warum warten? Kommen Sie nach Schweden und schauen Sie sich vor Ort um und statten Sie den Designern in ihrem ursprünglichen Habitat einen Besuch ab.
Die Zukunft schwedischer Mode
Das Label hat zwar kein Geschäft auf der Fifth Avenue und Ihre Schuhe wird man Ihnen dort auch nicht besohlen, dafür können Sie in der Mäster Samuelsgatan 2 in Stockholm die Modekollektionen von Fifth Avenue Shoe Repair bewundern. FASR, das vom Modedesignerduo Astrid Olsson and Lee Cotter geführt wird, zeichnet sich durch Minimalismus und klare Linien aus und setzt auf traditionelles, gediegenes Schneiderhandwerk.
Filippa K gehört mittlerweile zu den etablierten Marken für Herren- und Damenmode, die in zahlreichen Boutiquen und Franchise Stores in Schweden und Europa erhältlich ist. Kleidung und Accessoires zeichnen sich laut Filippa Knutsson (Filippa K) durch die Kombination von zeitloser Schlichtheit und modernem Touch aus und sind für Menschen konzipiert, die einen urbanen Lebensstil pflegen -- wenn dieses Attribut auf Sie zutrifft, liegen Sie mit dieser Marke genau richtig.
Eine schwedische Modemarke, die bereits in 38 Ländern auf der ganzen Welt vertrieben wird, ist Odd Molly. Dieses Modehaus hat kürzlich einen Flagship Store in Stockholm eröffnet und Gerüchten zufolge sind weitere, viel versprechende Markterweiterungen geplant, wie z.B. eine Kosmetikserie und eine Kollektion für Männer. Die Marke soll „Liebe, Mut und Integrität“ ausstrahlen.
Björn Borg, der einsilbige Schwede, der in den 1970er und 1980er Jahren wie kein anderer zuvor die Tenniscourts der Welt beherrschte, war auch der erste Tennisspieler/Promi, dessen Name eine Kollektion von Herrenunterwäsche zierte. Mittlerweile ist sein Namenszug auf Herren- und Damenmode zu finden, die unter anderem im Flagship Store in Stockholm angeboten wird.
Wenn wir schon beim Thema Sport sind, muss J. Lindeberg, die schwedische Mode- und Sportbekleidungsmarke, genannt werden, die nach wie vor für ihre lässige Golfkleidung bei schwedischen Golfstars wie Jesper Parnevik beliebt ist, der auf den Golfplätzen der ganzen Welt mit JL eine gute Figur macht. Das Unternehmen entwirft zudem Ski-, Herren- und Damenmode und ist in 25 Ländern auf der ganzen Welt vertreten – und natürlich in Stockholm.
Acnes kometenhafter Aufstieg begann 1996, als die kreative Gruppe in Stockholm einhundert selbst entworfene Jeans für Familie und Freunde produzierte. Seitdem wurde die Marke mit zahlreichen Designpreisen ausgezeichnet und die Kollektionen für Männer und Frauen werden mittlerweile in zahlreichen Boutiquen in Europa sowie in einem Geschäft in New York verkauft. Außerdem gibt es zwei Geschäfte in Stockholm und eines in Göteborg.
Cheap Monday ist eine Modemarke, deren Jeans und Kleidungsstücke ein unverwechselbares Totenkopflogo ziert. Nach ihren bescheidenen Anfängen 2004 wird die Marke nunmehr in Geschäften in 30 Ländern verkauft und das Unternehmen hat gerade seine erste Boutique in Kopenhagen eröffnet. Aber keine Sorge – es ist eine durch und durch schwedische Marke, die preisgünstige, qualitativ hochwertige Jeans und Kleidung verkauft.
Die schwedische Modemarke Whyred lässt sich im Design von der Musik und der Kunstszene und dem kultigen Stil der 1960er inspirieren. Seine Kollektionen können Sie in der Mäster Samuelsgatan 5 in Stockholm und in den eigenen Geschäften in Göteborg und Malmö bewundern.
Minimarket, ein schwedisches Designlabel, das sich durch seinen femininen Stil auszeichnet, sorgte in der Boutique Opening Ceremony in Manhattan mit seiner beeindruckenden Kollektion voluminöser Kreationen für Furore. Das Designertrio, bestehend aus Sofie Elvestedt und den Zwillingen Jennifer and Pernilla Elvestedt, lanciert eine neue Kollektion mit der Bezeichnung „Mini for many“ in Geschäften in Stockholm und in Europa.