Wir Schweden haben im Wesentlichen einen sehr praktischen Zugang zum Thema Kleidung, auch wenn wir sehr mode- und trendbewusst sind. Wenn wir uns kleiden, übertreiben wir dabei nicht. Die Unterschiede zwischen der Kleidung bei der Arbeit, in der Freizeit und auf Partys fallen nicht so groß aus. Auch wenn die Kleidung schick aussehen soll, ist sie dabei immer gleichzeitig praktisch. Meiner Ansicht nach entspricht die schwedische Herangehensweise der modernen Lebensweise, die viele Menschen in der ganzen Welt annehmen möchten. Vielleicht sind wir unserer Zeit ein wenig voraus.

Ein positiver Trend ist, dass die Schweden selbst damit begonnen haben, schwedisches Design zu kaufen und dass Stücke der schwedischen Designer heute an mehr Orten im ganzen Land angeboten werden, einschließlich der großen Kaufhäuser. In Stockholm führen viele Designer ihre eigenen Geschäfte, wo man ihre gesamte Kollektion findet, wie Rodebjer, Whyred, Nakkna, Fifth Avenue Shoe Repair, Carin Wester, Anna Holtblad, die Juweliere David & Martin und viele mehr.

Natürlich ist Acne das Paradebeispiel: sie haben bewiesen, dass man Markt als Hersteller von Jeans auf dem internationalen eine Marke aufbauen kann. Cheap Monday ist ein weiteres Phänomen mit ihren Alltags-Läden.  Nicht vergessen darf man größere etablierte Marken wie Filippa K, Tiger und J. Lindeberg, undnatürlich H&M, die es überall gibt.

Im großen und ganzen halte ich die schwedische Mode-Szene für gut, spannend und kreativ mit ihren vielen interessanten Konzepten und Geschäften. Und Sie bekommen eine Menge Mode für Ihr Geld. Denken Sie daran, dass IKEA und H & M aus Schweden stammen. Schweden sind gewohnt, sich zeitgenössisches, schickes Design leisetn zu können, ohne dass es ein Vermögen kostet.