Miksi Ruotsissa on sitten niin paljon hyviä kauppaketjuja (mm. huonekalujätti IKEA) ja muotimerkkejä, joihin kannattaa Ruotsissa käydessään tutustua? Ruotsi on ennätysmäisellä tavalla globalisoinut ideoitaan ja tuotteitaan, joten tässä artikkelissa mainittuja ruotsalaisia muotimerkkejä saattaa ilmaantua myös omiin lähiliikkeisiisi. Tätä ei kuitenkaan tarvitse odottaa, kannattaa tulla Ruotsiin tutustumaan tuotemerkkeihin niiden omassa kotimaassaan.
Ruotsalaisen muodin tulevaisuus
Tätä liikettä ei löydy Fifth Avenuelta eikä siellä korjata kenkiä, mutta Fifth Avenue Shoe Repair suunnittelee muotia ja yrityksellä on myös oma myymälä Tukholmassa osoitteessa Mäster Samuelsgatan 2. Muotisuunnittelijakaksikko Astrid Olssonin ja Lee Cotterin perustama FASR erottuu joukosta minimalistisella tyylillään, pelkistetyillä linjoillaan ja uskollisuudellaan perinteiselle räätälintyölle.
Filippa K on etabloitunut miesten ja naisten vaatteiden tuotemerkkinä, jolla on useita omia myymälöitä ja franchisingliikkeitä sekä Ruotsissa että muissa Euroopan maissa. Filippa Knutssonin urbaanille kohderyhmälle suunnittelemissa vaatteissa ja asusteissa ’yhdistyvät ajaton yksinkertaisuus ja muodin uusimmat tuulahdukset’. Jos siis kuulut tähän kohderyhmään, tuotemerkki on juuri sinua varten.
Ruotsalainen brändi Odd Molly myy tuotteitaan jo 38 maassa eri puolilla maailmaa. Muotitalo avasi vastikään lippulaivamyymälän Tukholmaan, ja tulossa on ilmeisesti vielä lisää tuotemerkin tarjontaa laajentavia uutuuksia, kuten oma kosmetiikkasarja ja miesten vaatemallisto. ’Rakkaus, rohkeus ja integriteetti’ ovat tuotemerkin välittämän viestin tunnussanoja.
’Vähäpuheinen’ ruotsalainen Björn Borg hallitsi pitkään tennismaailmaa 1970- ja 1980-luvulla. Hän on myös ensimmäinen tennistähti/kuuluisuus, jonka nimi on kirjaimellisesti luettavissa miesten alusvaatteissa. Nyt merkin valikoimissa on myös miesten ja naisten muotia, jota myydään Björn Borgin Tukholman lippulaivaliikkeessä.
Urheiluteemaan liittyen voidaan mainita myös ruotsalainen muoti- ja urheiluvaatebrändi J. Lindeberg, joka nousi kuuluisuuteen tyylikkäiden golfvaatteiden suunnittelijana. Muun muassa kuuluisa ruotsalainen golfaaja Jesper Parnevik tekee J. Lindebergin asuja tunnetuksi maailman golfkentillä. J. Lindeberg valmistaa myös hiihtoasuja sekä miesten ja naisten muotia. Tuotteita myydään 25 maassa eri puolilla maailmaa – sekä tietenkin Tukholmassa.
Vuonna 1996 Tukholmassa luovana kollektiivina aloittanut Acne aloitti valmistamalla sata paria itse suunnittelemiaan farkkuja, joita yritys jakoi perheenjäsenilleen ja ystävilleen. Acne on siitä lähtien saanut useita suunnittelupalkintoja Ruotsissa, ja yrityksen sekä miehille että naisille suunniteltua muotivaatevalikoimaa myydään nyt monissa liikkeissä, pääasiassa Euroopassa ja myös yhdessä liikkeessä New Yorkissa. Yrityksellä on lisäksi kaksi myymälää Tukholmassa ja yksi Göteborgissa.
Cheap Monday on muotimerkki, jonka farkuissa ja muissa vaatteissa on tunnuksena pääkallologo. Vuonna 2004 vaatimattomissa merkeissä aloittanutta tuotemerkkiä myydään nyt jo 30 maassa. Yhtiö avasi vastikään ensimmäisen liikkeensä myös Kööpenhaminaan. Cheap Monday on kuitenkin edelleenkin täysin ruotsalainen brändi, joka tarjoaa edullisia ja laadukkaita farkkuja ja vaatteita.
Ruotsalainen huippumuotimerkki Whyred noutaa inspiraatiota musiikista ja taiteesta sekä 1960-luvun muodista. Mallistoja on myytävänä Whyredin lippulaivamyymälässä Tukholmassa osoitteessa Mäster Samuelsgatan 5 sekä omissa myymälöissä Göteborgissa ja Malmössä.
Ruotsalaisen designmerkin Minimarketin runsaslinjaiset ulkovaatteet herättivät melkoista kohua merkin lanseeraustilaisuudessa Manhattanilla. Merkin suunnittelusta vastaavat Sofie Elvestedt ja hänen kaksoissisarensa Jennifer ja Pernilla Elvestedt. He ovat lanseeranneet uuden ’Mini for many’-malliston, jota on myytävänä Tukholmassa ja muissa Euroopan maissa.