"Ruotsissa myös muoti- ja trenditietoiset ihmiset pukeutuvat yleensä hyvin käytännöllisesti. Emme pukeudu liian hienosti edes muodollisiin tilaisuuksiin. Pukeutumisemme on usein hyvin samantyylistä, olipa kyseessä työ, vapaa-aika tai juhlatilaisuus. Myös koristeelliset vaatteemme ovat käytännöllisiä. Mielestäni ruotsalainen tyyli sopii erittäin hyvin moderniin elämäntyyliin, jonka yhä useammat ihmiset ovat omaksuneet eri puolilla maailmaa. Olemme täällä ehkä aikaamme edellä.

Myönteistä on myös se, että ruotsalaiset itse ovat alkaneet ostaa ruotsalaista designia ja että ruotsalaisten suunnittelijoiden muotia on saatavana nykyisin eri puolilta Ruotsia, myös isoista tavarataloista. Monilla suunnittelijoilla on Tukholmassa omia myymälöitä, joissa on esillä heidän koko mallistonsa. Näitä ovat mm. Rodebjer, Whyred, Nakkna, Fifth Avenue Shoe Repair, Carin Wester, Anna Holtblad ja korusuunnittelijat David & Martin. Lippulaivana on tietenkin Acne − he ovat osoittaneet, että myös kansainvälisillä markkinoilla voi rakentaa farkkuvalikoimaan perustuvan tuotemerkin. Ilmiömäinen on myös Cheap Monday ja sen Weekday-myymälät. Lisäksi on mainittava jo vakiintuneet suuremmat brändit, kuten Filippa K, Tiger ja J. Lindeberg, puhumattakaan H&M:stä, jonka myymälöitä on kaikkialla.

Ruotsalainen muoti on mielestäni erinomaista, jännittävää ja kreatiivista ja täällä on paljon kiinnostavia konsepteja ja myymälöitä. Muoti voi olla täällä myös edullista. Kannattaa pitää mielessä, että sekä IKEA että H&M ovat ruotsalaisia yrityksiä. Ruotsalaiset ovat tottuneet ostamaan modernia, hyvännäköistä designia, joka ei maksa liikaa."

Cia Jansson, Ruotsin Ellen muotitoimittaja ja Creative Director.