Allt fler av VisitSwedens geografiska och tematiska partnerskap rullas nu ut i Sverige. Intresset för partnerskapen är stort och bland annat Gotland, Skåne och storstäderna är nya regioner i samarbete med oss.
Partnerskapen har två tydliga syften, att ge fler utländska besökare - genom att både höja kännedomen om Sverige och marknadsföra konkreta erbjudanden - och att skapa god tillgänglighet genom direktflyglinjer till Sverige.
Samarbetet har en ren affärsmässig grund och drivs inte vidare om det inte finns en kommersiell potential. Vanligtvis är det kommersiella aktörer, såsom skidanläggningar eller hotell, LFV, regionala turistråd eller destinationer som samarbetar med VisitSweden.
Fyra nyckelfaktorer är avgörande för ökat resande – god tillgänglighet, mobilisering kring internationellt konkurrenskraftiga destinationer, försäljning och paketering samt analys och marknadsföring. För var och en av dessa finns ansvariga aktörer inom partnerskapet:
Tillgänglighet – LFV, flygbolag, rederier
Konkurrenskraftig destination – destinationsbolag, regionala turistråd, kommersiella aktörer
Försäljning och paketering – destinationsbolag, regionala turistråd, kommersiella aktörer
Analys och marknadsföring – VisitSweden
Just nu pågår bland annat partnerskapssamarbeten i Kiruna, på Gotland, i Skåne, i Åre/Östersund och i storstäderna Stockholm, Göteborg och Malmö.
Partnerskapen görs inte med vänsterhanden
Den gemensamma insatsen för att lyfta fram en destinations attraktionskraft på en utlandsmarknad kräver ett rejält engagemang från alla deltagare i partnerskapet.
Varje partnerskap innefattar aktörer från lokal, regional och nationell nivå och gäller över minst tre år. Det behövs ikoner - upplevelser eller anläggningar - på destinationen som fungerar som ”dragare” för intresset och som kan klara en internationell konkurrens.
Det måste också finnas tydliga säljstrategier och ledig kapacitet under rätt säsong för utlandsmarknaden.
Partnerskapet tar fram en gemensam kommunikationsplattform för att positionera destinationen och för att ha samma budskap mot resenärer och researrangörer. Det är också självklart viktigt att alla partners har en ingående kunskap om den målgrupp och marknad som partnerskapet har valt.
Sverige är ett litet land med stor potential. Därför är det nödvändigt att vi agerar ihop om vi ska märkas i den hårda internationella konkurrensen.
Vänliga hälsningar,
Thomas Brühl
vd, VisitSweden