Destinationen Sverige ställer ut på House of Sweden: Alla sinnen skapar lust för Sverige i Washington
Idag öppnar VisitSwedens utställning ”Welcome to my home country” på Sveriges ambassad House of Sweden i Washington. Utställningen låter besökaren se, lyssna och känna på Sverige. Satsningen är VisitSwedens största på den amerikanska marknaden på många år. Det är ett nytt marknadsföringsinitiativ och avslutande huvudnummer i perioden av Sverigeutställningar som pågått sedan House of Sweden öppnades 2006.
Det är svensk kultur, natur, mat, storstadsupplevelser, design och historia som ska lyfta Sverige för amerikanerna ända fram till den 8 juni. Utställningen är uppbyggd som en interaktiv resa genom Sverige med möjlighet att se, lyssna och känna. En webbplats med bokningsmöjlighet av resor till Sverige och flera arrangemang där amerikanska researrangörer och journalister träffar svensk turistnäring kompletterar utställningen. Tillsammans bildar detta den största satsningen på marknadsföring av destinationen Sverige i USA på flera år.
Olika destinationer i Sverige representerar var sitt tema i utställningen. Tillsammans med VisitSweden är Skåne, Västra Götaland, Stockholm, Vasamuséet, LFV och Sveaskog medutställare. SAS, researrangören Carlson och Volvo är huvudsponsorer.
VisitSweden tar hjälp av framstående svenska profiler att lyfta fram Sverige. Det är arkitekten Gert Wingårdh, Naturens Bästa-företagaren Lennart Pittja, matprofilen Tina Nordström, golfspelaren Annika Sörenstam, designern Efva Attling och historieförfattaren Herman Lindqvist som delar med sig av sina personliga intryck av sitt hemland i utställningen.
- Initiativet är ett sätt att säga att vi älskar Sverige och vi vill dela vår passion med amerikanerna, säger Linda Ericson, chef för marknad USA på VisitSweden.
De olika temana i utställningen har valts med tanke på de amerikanska resenärer som VisitSweden riktar sig till. All marknadsföring i USA fokuseras på äldre par utan barn, så kallade Wealthy, Healthy Older People. Det är dessa resenärer som har störst potential att öka sitt resande till Sverige. Under 2007 registrerades 440 000 gästnätter från USA, visar preliminära uppgifter från Nutek.
- Våra erfarenheter säger att de medelålders och aktiva resenärerna är intresserade av ”soft adventure” och att lära känna landet och kulturen. Gärna i Stockholm, men även i Skåne, Göteborg och i norr. Många amerikaner som varit här gillar Sverige, säger Thomas Brühl, vd för VisitSweden.
Den 8 april arrangerar VisitSweden en så kallad workshop, där amerikanska researrangörer träffar representanter för svenska reseupplevelser i affärsförhandlingar. Journalister från amerikanska medier deltar också och har visat ett stort intresse för inspiration från Sverige. Workshopen kommer att inramas av temat Sverige som en ”green tourist destination”.
För ytterligare information | kontakta
Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00
Linda Ericson, chef marknad USA för VisitSweden, tel +1 917 664 17 40