Intensiv kampanjvår på VisitSweden

Både på VisitSwedens utlandskontor och på huvudkontoret i Stockholm vibrerar det av aktivitet just nu. Kampanj efter kampanj sjösätts och flera andra större aktiviteter är snart redo att gå av stapeln. Allt ska leda till fler bokningar eller högre kännedom om Sverige som destination.

 

Till exempel närmar sig öppningen av den stora Sverigeutställningen i House of Sweden, Sveriges ambassadbyggnad i Washington. Där presenteras svensk design, historia, mat, kultur och storstad, från april till juni. Utställningen ska stärka Sveriges position som resmål mot äldre par utan barn i USA. Det är den största Sverigefrämjande insatsen som VisitSweden genomfört på den amerikanska marknaden på många år.

 

Låt mig nämna några fler exempel:

 

På VisitSwedens Finlandskontor ligger marknadsaktiviteter för Gotland i startgroparna. På Helsingfors spårvagnar och i annonser i flera stora dagstidningar ska det berättas om barnens, naturens och historiens Gotland. Likaså står en kampanjsajt klar, som ska bjuda på tävlingar och viral marknadsföring genom olika flashanimerade ”böcker” att bläddra i. Gotland marknadsförs även i Tyskland inför sommaren.

 

I Frankrike väntar vi just nu på resultatet från en månadslång kampanj tillsammans med Wasabröd och SAS. För att nå segmentet DINKs i Paris spred vi ett tydligt Sverige- och Stockholmsbudskap med bokningsinformation på ett stort antal utvalda lunchrestauranger. I dessa kontorstäta områden nådde vi sammanlagt 150 000 personer ur rätt målgrupp och cirka 75 procent av aktiva respondenter önskade ha fortsatt kontakt med oss.

 

De digitala vårkampanjerna för Stockholm, Göteborg och Malmö rullar också som bäst just nu med sin romantiska inramning. Det är ressugna i segmentet DINKs i Barcelona, Berlin och London som ska lockas med budskapet att resa på en romantisk citybreak i storstäderna och dess omgivningar. Bland annat onlineannonsering på nyhetssajter, portaler, nyhetsbrev och sökord samt banners på samarbetspartners sajter driver trafik till kampanjsajten med sina konkreta reseerbjudanden och inspiration för unga par. Totalt räknar VisitSweden tillsammans med samarbetspartners att 5 miljoner människor i Berlin och Barcelona kommer att nås av budskapet till och med april.

Även på huvudkontoret i Stockholm arbetas det intensivt med webben. Den officiella sajten för potentiella resenärer, visitsweden.com, kommer att få en ny design under hösten. Sajten kommer att uppdateras med en större interaktivitet och användargenererat innehåll.

För de danska barnfamiljerna planeras nu årets sommarkampanj, som kommer att pågå mellan mitten av april och fram till högsommaren. Ett redaktionellt Sverigemagasin i 400 000 exemplar, vilket är Danmarks största magasin, kombineras med en kampanjsajt, bland annat i form av en interaktiv karta full av erbjudanden i Skåne och södra Sverige.

En av de största mässorna för mötesindustrin närmar sig också, IMEX i Frankfurt den 22 till 24 april. Planeringen är i full gång och 22 aktörer från svensk mötesindustri kommer att följa med VisitSweden och ställa ut i en ny Sverigemonter. Målet är 3-400 så kallade ”leads”, kvalificerade kundmöten eller offertförfrågningar.

Just nu genomförs många visningsresor för incentivereseindustrin. Från Storbritannien planeras en resa till Luleå och Åre och från Tyskland går en resa till Stockholm och Luleå. Göteborg har också nyligen varit destination för europeiska incentivehus. 

VisitSwedens Sverigekataloger gör just nu som bäst sitt jobb på de prioriterade marknaderna. Mellan 40 och 60 procent av resenärerna i målgruppen Den globala resenären hämtar inspiration till en resa i tryckta broschyrer. Sverigekatalogerna trycks på nio språk och i över 700 000 exemplar. Karaktären liknar ett redaktionellt resemagasin. Vi fokuserar bland annat på en innovativ distribution, till exempel via IKEA:s varuhus och Volvos återförsäljare.

I Stockholm planeras det för fullt för Swedish Workshop den 19 till 21 maj. Cirka 200 personer, både internationella köpare och säljare av svenska turistprodukter kommer att träffas i Stockholm för konkreta affärsförhandlingar. De viktiga internationella besökarna kommer att få uppleva Stockholm genom ett fantastiskt program, bland annat på Stadshuset och Solliden på Skansen.

Självklart planeras flera marknadsaktiviteter på de utlandskontor jag inte nämnt här. Resultatet hoppas vi blir fler bokningar under vår och sommar samt en högre Sverigekännedom. Ungefär 60 procent av alla utländska övernattningar sker under juni, juli och augusti. Därför är det rätt tid att satsa på att nå de ressugna människorna i målgruppen Den globala resenären nu när de som bäst planerar sin sommarsemester. 
 
Med vänlig hälsning,