Hållbar turism - en möjlighet för Sverige

Årets Turistriksdag hade en enda fråga som ledstjärna – hållbar turism. Det känns logiskt att ägna en hel dag åt en inte bara aktuell, utan också långsiktigt viktig fråga, som kommer att påverka vår näring avsevärt. Åt vilket håll återstår att se.

 

Flera föredragshållare visade på goda exempel kring hållbar turism och på det arbete som vissa företag, som Scandic, SJ, hotell Furillen och flera restauranger redan gjort i många år.

 

För VisitSwedens del tycker vi att det är viktigt att se till miljöaspekten i hela kundens resa, från bokning till hemresa.

 

Sverige har möjlighet att ta en position i internationell jämförelse som en hållbar destination. Även om vi inte är bäst i världen på allt miljöarbete, har många företag i turistnäringen kommit långt i sitt produkterbjudande. I utlandet förknippas ofta Sverige med ett starkt miljömedvetande. Och i målgruppen Den globala resenären förknippar man ofta Sverige med vacker natur, naturaktiviteter och att vi bryr oss om naturen. Vi har alltså all anledning att jobba hårt på att anpassa vårt erbjudande till resenären så att det bidrar till en hållbar utveckling eller åtminstone så lite miljöpåverkan som möjligt.

 

Sverige ligger i utkanten av Europa och att ta sig hit kräver ofta en flygresa. Men det finns sätt att minimera också flygets miljöpåverkan. En utveckling pågår i flygbranschen för att komma med konkreta åtgärder, och exempelvis Svenskt Flyg, där bland annat LFV och SAS ingår, har formulerat sin ståndpunkt i tio punkter som går ut på att vara öppen för breda lösningar. 

 

Vitsen med att se resan som en helhet är att balansera hela resans utsläpp av bland annat växthusgaser, genom att göra det möjligt för besökaren att välja miljövänliga alternativ under vistelsen i Sverige. Det finns i Sverige Svanenmärkta hotell, kvalitetsmärkta ekoturismupplevelser, hyrbilar med miljövänligare bränsle, restauranger med ekologisk mat på menyn, chartertåg för grupper, och hela städer med en ansvarsfull helhetssyn på miljöarbete. Med mera.

 

Vad kan vi själva göra, vi på VisitSweden?
Vi kan se att det börjar växa fram en efterfrågan på hållbar turism. VisitSweden äger inte reseupplevelserna, transportsätten eller boendet, men vi kan ha överblicken och peka på gemensamma principer för paketering av en hållbar resa. Vi kan agera så att Sverige får bättre förutsättningar att ta positionen som en hållbar destination. Till exempel lyfta fram upplevelser, transporter eller boende som tar hänsyn till miljön. Vi kan flytta fram hållbarhet i turistagendan. Och vi kan vara en katalysator för en hållbar destination, genom att medverka till att mobilisera alla aktörer som levererar en del av kundens resa och upplevelse.

 

Kraven på en hållbar utveckling kan innebära fördelar för destinationen och varumärket Sverige.

 

Vi kan genom att erbjuda bra och hållbara upplevelser och spjutspetsprodukter lägga en grund för att göra bra affärer.
Vi kan genom att försöka vara ett föredöme ta en position för Sverige och också påverka omvärlden.
Och genom att erbjuda fler hållbara resor medverkar vi så klart till att minimera utsläppen på hemmaplan.

 

Men allt bygger på att skapa hållbara reseerbjudanden som efterfrågas av större utländska besöksvolymer. Människor väljer resor utifrån lust, nyfikenhet och aktivt deltagande. Inte utifrån pekfingrar som visar på hållbarhet.

 

 

Thomas Brühl

VD VisitSweden