VisitSweden is een communicatiebedrijf met als missie Zweden internationaal te promoten als bestemming en het merk “Zweden” uit te bouwen. Uitgangspunt hierbij is een diepgaande kennis van de doelgroep, en van de boodschappen en kanalen waarmee deze te bereiken is.
 |
| Eén van de dertigduizend eilanden aan de Zweedse scherenkust |
| Foto: Ove Eriksson, Image Bank Sweden |
VisitSweden heeft als doel de winstgevendheid van het Zweedse toerisme te helpen verbeteren, evenals de inkomsten van Zweden in zijn geheel, met toegenomen welzijn als resultaat.
Opgericht in 1995 als de Zweedse Reis- en Toerisme Raad, is VisitSweden voor gelijke delen in eigendom van de Zweedse staat via het Ministerie van Ondernemingen, Energie en Communicatie, en de Zweedse Toerismeindustrie. Toerisme in Zweden staat voor 2,94% van het BNP, levert een omzet op van 215 biljoen Zweedse kronen en biedt werkgelegenheid aan 152.000 mensen (op een jaarlijkse full-time basis). De exportwaarde is 75,4 biljoen Zweedse kronen (statistieken van NUTEK, 2006).